居然首家分店“克隆”总店开业

　　商报讯（记者吴厚斌）正当京城众多家居建材市场苦撑过非典时期，纷纷转型谋求生路之时，居然之家家居广场却选择了扩张之路。8月9日，居然之家在十里河家居建材一条街正式开出了第一家分店。

　　居然之家此次开分店显得异常低调，从所请的媒体名单来看，也只有寥寥数家，显然是不想一开始就太过张扬。但开业典礼却颇富“居然特色”，大气、隆重而充满文化气息，

不仅邀请了各大家居市场同行的老板前来捧场，而且还安排了一个军乐队演奏《居然之家之歌》，更郑重其事地举行了一次升旗仪式。总经理汪林朋的讲话显得言简意赅，核心内容却不忘“推销”居然去年以来一直推崇的“居然模式”：在3万多平方米的分店营业面积中，市场部分占了2．3万平方米，90％以上为品牌专卖店，以板材和涂料为主要经营对象的超市约占5000平方米；以品牌专卖店、自营品牌和超市多种业态组成一个“现代家居购物中心”，实施市场管理商场化。

　　记者在十里河家居建材一条街看到，“居然之家，营造居家文化”、“生活品位尽在居然之家”之类的条幅印衬得街上如同过节一般，居然新店主经营场所是一字儿排开、相对独立的两栋长方形建筑，蓝白两种颜色为主调的外部装修给人以巨大的视觉冲击力。相比之下，这条街上老牌的民乐、保佳市场就太过陈旧，档次显得低了一大截，即使入驻没几年的新秀家和家美也变得黯然失色。用汪林朋自己的话说，居然之家的入驻“对提升十里河家居建材一条街的档次和形象，巩固和加强十里河家居建材商圈将起到巨大的促进作用。”

　　进入居然之家新店营业区内，记者最大的感受是卖场具有极强的通透感。据说由于非典的教训，居然在设计分店时充分考虑了通风效果，尽管仍能闻到刚装修不久的油漆味道，但亮堂堂的卖场和各大品牌独有的设计，仍给人一种神清气爽的感觉，这或许是居然北四环总店即使经过了多次整合改造之后也达不到的。

　　业内人士认为，居然之家的新店与北四环总店在格局上基本上没有变化，甚至相当于是把北四环店“克隆”到十里河。一直以单店苦苦与众多家居建材市场激战的居然之家现在借分店发挥规模效应，那种“专卖店＋超市”的模式真能一举成功，获得消费者的认同吗？人们还得拭目以待。Ｂ10新闻背景家居市场扩张与转型之战

　　居然之家分店开业的时候，正值京城家居建材市场面临新一轮洗牌的关键时期。这次洗牌的动因缘于京城将近1／3的市场经营举步维艰，濒临倒闭，被迫寻找新的出路。

　　转型似乎是家居建材市场绝处逢生的法宝，这对于居然之家也不例外。一直以摊位制经营为主体的居然之家去年将涂料、板材等易于实现标准化的产品集中起来，开设了家居超市，从而使其业态更加丰富。随后，蓝景丽家大钟寺家居广场也办起了家居超市，而一向仅做建材产品的东方家园也引进了家装厂商，做起了摊位制的买卖，业态的融合日趋明显。

　　今年以来，京城家居建材界更是掀起一场“转型潮”。就在上月，在北京号称“高档”的亮都家居地盘被燕莎整体拿下，“亮都家居”的招牌将不复存在，燕莎将在原址上改建成奥特莱斯折扣店；不久前，北京建材经贸大厦推出了26个主题大卖场，将家具与饰品“打包”卖，力图创建具有独特风格的国际时尚家居名苑；而开业以来就生意清淡的名流家居放弃了家居建材的经营模式，改成了沙发大超市。然而，此时，居然之家却打出了扩张牌，比同行再次先行了一步。

　　据悉，居然之家第二家分店已锁定玉泉营，将于10月1日前正式招商，而正在商谈之中的第三家店有可能落户海淀，这样，居然之家将形成东西南北各有一家店的格局。居然之家选择在此时扩张显然与其众多同行的转型有所不同，它是建立在自己成功转型的基础之上的，其扩张的背后显示的是实力和信心。