万和主导厨卫电器三大变局

　　套装化、全能化、两极化成厨卫电器发展主流

近日，我国厨卫电器行业主导品牌万和、海尔、美的等纷纷向厨卫电器相关多元化发展。作为燃气热水器与消毒柜双料冠军的万和，近日宣布其占地总面积达60多万平方米的全国最大的厨卫电器专业制造基地已全面落成，明年，除燃气热水器和消毒碗柜要继续保持行业龙头地位，燃气灶和抽油烟机的目标是进入国内前三强；在厨卫业以电热水器闻名的海尔、以微波炉闻名的美的等家电综合性品牌之前也纷纷涉足燃气热水器、燃气灶等；同时，万家乐、华帝、康宝、方太、帅康等也相继在厨卫业上全面开花。据悉，形成这种现象的原因是厨卫电器行业纷纷顺应套装化的产业要求，从单一产品专业化走向相关多元化。一场大混战导致的两极分化正在加速洗牌，引人关注！

厨卫电器出现套装化

“厨房卫浴间使用的电器产品相关度很高，消费者的品牌认知度也比较强，70%的家庭出现了购买上的品牌一体化趋势，例如，热水器、消毒柜、燃气灶、油烟机全买一个品牌的产品。”万和集团总裁卢楚隆对记者称。

据国美、苏宁、永乐及其它多家商场反映：近来厨卫业出现了一个套装化的销售趋势，首先是万和以灶具、抽油烟机、消毒柜组成的“厨房三件套”实行大优惠酬宾，在销售上引起全国性轰动，接着海尔、美的、华帝等纷纷跟风，出现了“黄金套装”、“钻石套装”、“五星级套装”、“四星级套装”与“三星级套装”等五花八门的“套装化”销售。

据万和销售人员介绍，消费者越来越讲究生活品位，开始注重抽油烟机、燃气灶、消毒碗柜等厨电产品的色彩、造型等与厨房装修风格相搭配，万和在进行产品工业设计时，充分考虑到了这一消费需求，新近推出的“厨房三件套”各产品之间，风格统一，与整个厨房空间保持高度协调的美感，大受消费者欢迎。

套装化呼唤全能化

万和集团总裁卢楚隆认为，厨卫业出现的套装化现象客观上对厨卫电器品牌提出了全能化的要求，单一某一项厨卫产品具优势已根本满足不了消费者对厨卫电器产品套装购买的需求，只具有一项优势产品的厨卫电器品牌将会失去不少市场机会，而早在几年前，万和就看准了这一发展趋势，立志要做国内厨卫行业的领跑者。

据悉，今年，万和集团将其旗下的厨具事业部和消毒碗柜事业部整合为厨房电器事业部，目标直指以燃气灶、抽油烟机、消毒碗柜为主的厨房电器市场，这样，与原有的以燃气热水器为主的热水器事业部齐头并进，共同打造中国厨卫电器专业制造第一品牌。今明两年，要继续巩固燃气热水器和消毒碗柜在业内的龙头地位，燃气灶和抽油烟机的目标是进入前三甲。据海关资料显示，目前万和已经是国内燃气灶出口量最大的企业，去年开始万和正式回师国内市场，今年年初，万和燃气灶在全国快速建立起2100个可控销售终端，上半年国内销量实现3倍的增长，跻身到行业前五名，成为2004年国内燃气灶市场最大的“罴马”。

全能化加速两极分化

厨卫电器的套装化客观上加速了强势品牌的全能化趋势，而全能化又使各守一方的“诸侯”们身不由己地加入了争夺全国厨卫霸权的肉搏，战争门槛的抬高也加速了弱肉强食的两极分化。一位业内资深人士对记者称：目前国内大大小小的涉足厨卫电器的品牌不下400家，但年销量在10万台以上的不到20家，按现今厨卫电器业的发展方向，年销量达100万台都只能算是品牌暂时生存下去的及格线，300万台以上才是“强势品牌”与“弱势品牌”的分界线，所以300万台是一个门槛，目前全国不到10家品牌的国内销售能达到这个槛，其它的品牌大多数将来可能会做一些出口的加工与内销的配套，不大可能作为一个“品牌”再继续“混” 下去了，市场发展呈现“强者更强，弱者更弱”的格局。

据多家调查公司反映，目前国内的厨卫电器专业品牌只有万和的热水器、消毒柜、燃气灶的综合产销量样样都在100万台以上，与在家电行业知名度颇高的涉足厨卫业的海尔、美的等品牌共处于目前的第一集团军。然而，海尔、美的等是以空调、冰箱等为主业的综合性家电品牌，主业毕竟会分散掉大部分精力，况且，厨卫电器的全能化发展趋势要求各单项产品具有高水平的专业制造技术。

市场人士分析，在目前的厨卫电器行业，以万和为代表的专业性品牌具有精耕细作的专业制造优势，以海尔、美的等为代表的综合性品牌具有高知名度的品牌优势。中国厨卫电器行业正面临一个大整合时代的来临，各企业经过实力的“强与弱”、品牌的 “专业与综合”的几番洗礼和较量，将日益加大极少数强势品牌与弱势品牌的两极分化，直至出现寡头竞争时代。