外资品牌强攻厨卫电器市场

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外资品牌强攻厨卫电器市场

2005-04-16 08:54:23

爱佳家家居网 http://www.ijiajia.com | 出处:爱佳家- 华西都市报　

　　4月8日，全球最大的厨房家电制造商伊莱克斯在杭州举行了“伊莱克斯杭州厨房电器生产基地落成典礼”，此举意味着伊莱克斯正式进军中国厨电市场。此前，松下、西门子已先后涉足中国厨卫家电领域。专家称，三大国际家电巨头在中国的这一布局，将加剧2005年中国厨房家电市场的竞争。

　　外资“抢滩”厨卫家电

　　今年以来，外资家电巨头纷纷将目光瞄准中国厨房电器市场。3月初，西门子斥巨资在南京建立家电工业园区，专业生产厨房电器，研发具备国际水准又符合中国家庭烹饪习惯的西门子燃烧系统；4月8日，伊莱克斯在杭州宣布，先期投资1000万美元，在杭州独资建立以油烟机、灶具为主的厨房电器生产基地。此前伊莱克斯已经投入5500万人民币用于该生产基地的基础设施投资及改造。并称，未来还将陆续对杭州厨房电器生产基地追加投资，使其不仅供应中国市场，同时成为伊莱克斯全球厨房电器出口基地。

　　据了解，新基地年产厨房电器60万台，定位在中高档市场。今年下半年，伊莱克斯将推出10多款厨卫电器新品。在厨房电器销售渠道上，伊莱克斯依旧以大卖场、超市为主，同时还将依托建材市场，扩大销售范围。目前，伊莱克斯在国内的销售网点达到400家，预计今年将扩展至800-1000家。

　　伊莱克斯此次斥巨资抢滩中国厨卫市场，显然志在必得。伊莱克斯总裁唐佳敦告诉记者，早在2003年初，伊莱克斯就已进入了中国厨房电器领域。不过当时主要是通过5家不同的国内供应商委托贴牌加工制造。两年的“试水”，让我们的厨卫产品在中国市场“大有作为”。比如，在上海，销售已排到上海永乐的前三位。如今，在新基地的支撑下，依托全球最大的专业厨房设备供应商具备的产品开发能力、丰富的渠道资源等，伊莱克斯在中国的市场应该前途无量。

　　外资家电引发行业洗牌

　　有关专家认为，外资家电此番大举进军中国厨卫电器，将引发中国厨卫电器行业的新一轮洗牌。

　　中国家电协会理事长、著名的家电专家霍杜芳指出，我国厨卫家电的销量以每年35%的速度上升，在未来5年内，销售额每年将达到近100亿元。“但整体而言，厨房电器行业尚处品牌不集中”的阶段。目前，中国大大小小的厨卫家电品牌有1000多家，不少企业工艺设计较差，产品设计不细腻，欠缺个性化。外资家电品牌的进入，将在产品设计、研发上带动行业升级，提升整个厨电产业的竞争层次，一些弱势品牌将被淘汰出局。

　　唐佳敦认为，厨房作为家的核心，人们更看中的是厨房电器的品质和品位，因此，厨房电器行业未来的竞争，不是“价格”的较量，而是“质”的飞跃。国外知名家电品牌拥有的先进技术，将给中国厨卫电器市场注入新的活力，在竞争中占领先机。（赵萍）

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作者:责任编辑:westnet

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