南京建材市场竞争针尖对麦芒

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南京建材市场竞争针尖对麦芒

2005-04-26 08:40:53

爱佳家家居网 http://www.ijiajia.com | 出处:爱佳家- 扬子晚报

　　进入南京市场仅半年多的百安居，本周末起推出了“疯狂商品疯狂降”的促销，这个英资背景的国际家居建材卖场，一改过去温文尔雅的低调作风，用业内人士的话来说，就是进了南京市场，面对建材市场与超市之间针尖对麦芒的竞争，“洋巨头”也不得不“张牙舞爪”起来。

　　对南京市场来说，我们是迟到者，所以需要一定的学习时间，百安居南京公司总经理林国平这样说。的确，对甫入南京市场的百安居来说，同为国际建材巨头的欧倍德不但已在此扎营三年多，而且已有一南一北两个门店。另外，来自本土建材市场的压力也显而易见，这些传统建材大市场不但占据了地利之便，而且动辄超过十万平方米的面积也使得建材与家居商品的展示空间更加充分，可以覆盖到更多的消费层次。

　　每年春天正是家装的旺季，这一阶段建材家居商品的销售占到全年三分之一强。今年，由于百安居、家居乐等以超市形态出现的建材卖场数量增加，大市场与超市间的争夺变得更加直接——就是拼价格。在金盛国际大桥店首推“你买房、我送钱”活动一炮而红后，地处城东干道的“家居乐”也迅速跟进，顺势推出了形式颇为相似的“现金一卡通”。而百安居的千款特价似乎更是直奔主题——0.99元的瓷砖、18元二片的地垫、19元一米的窗帘、69元5L的百丽彩涂料……品种繁多的超低价商品给超市带来了旺盛的人气。

　　虽然传统建材大市场与新兴超市间的争夺越来越集中，但业内人士分析说，南京建材家居市场的争夺还刚刚起步，两三年内会进入真正的淘汰赛。目前虽然不同资本背景的卖场都在大打价格牌，但这其中还是有不少区别的。由于建材市场近期造势较猛，吸引了相当一部分消费者，但也有消费者反映：有的卖场特价品有价无货，或者是限量供应，让不少人空跑一趟。有关人士提醒顾客：面对商家的促销攻势，货比三家是理性消费必须遵循的定律。商家的特价不是无本之木、无源之水，只有拥有真正的连锁优势、具备集中采购的能力才能使成本降下来。另外，自有品牌也开始出现在建材市场，因为大大减少了流通环节，有的建材超市中自有品牌商品低于市场价近五成，对顾客来说，了解了这些背景，才有可能从商家的竞争中享受到真正的实惠。

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作者:责任编辑:westnet

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