价格战仍是2005年家装市场最明显的表征：2月，龙发装饰公司便创建国内首家家居5S会员店，充分展现了集成家居在服务和价格上难以比拟的优势；其后，三优实创公司率先推出“28800，精装搬回家”活动，炒热了业内“平米计价”；8月，轻舟装饰公司也不甘人后地出台3万元30天的“菜单式装修”模式，将本来就已白热化的“战斗”推向高潮。

　　好在，如果多加观察，并不难发现隐藏在上述“价格战”背后的东西———家装公司所表现出的日益理性和“体贴”：5S会员店拥有省时又省力的全程服务、“平米计价”给出清晰量化的报价概念，“菜单式装修”则提供全面多样的户型风格选择，包括博洛尼公司在装修施工中引进德国的钛马赫技术和东易日盛发布八大室内设计风格……装饰公司显然已经明白，在目前的市场环境下，价格已不再是消费者考虑的第一要素。通过完善和细化的服务，进一步提高品牌的公信力才是制胜关键。

　　因此，2005年的家装市场不如概括为“两手抓”：一面抓以合理控制成本为前提的降价，一面也绝不放过品牌建设，如对配套服务体系以及产品性价比的不断完善等。

　　-重头戏 价格套餐力推价格“真空装”

　　“事件回放”

　　今年年初，三优实创装饰推出按照平方米收费的家装模式。经历半年多的市场检验后，8月份，在“288”套餐(每平方米288元)的基础上，该公司又推出“588”的百合套餐，再次在业内和目标消费人群中掀起轩然大波。临近岁末，三优实创又新开了装修夜市，晚上12时之前均接待客户。趁着大好时机，11月，三优实创福丽特总部落成，用该公司总经理孙威的话说，“三优实创已经进入了历史的新纪元”。

　　“年评”

　　虽然三优实创在2005年的发展是有目共睹的，但纵观其崛起的过程，不难发现也是“毁誉参半”：年初的“288”套餐刚施行时，一片质疑声随之而来，炒作、噱头、难以持续……此类词语常见报端。当然，无论是“288”还是“588”，“发”的永远是商家，三优实创也不可能做赔本生意。不过，市场调查显示，消费者对于这样的“噱头”大多持欢迎态度，原因很简单：便宜的价格总能带来实惠。

　　从这个角度来说，这样的炒作多一些也无妨。因此，业主们期待三优实创明年再多一些“折腾”，家装市场也再多一些“炒作新秀”。

　　-主角 孙威，“平米计价”首创者

　　2005年1月，北京实创装饰工程有限公司与三优实业总公司结成战略合作，成立了现在的“三优实创”装饰公司。自此后，作为该公司总经理的孙威便频频亮相。

　　在其诸多“事迹”中，被业内讨论乃至争议最多的包括“28800，精装搬回家”，在北京首先推出了“平米计价”的新概念，随后，又进一步将其深化，推出“百合成品家”，其具有批量定制、稳定性强等突出特点。

　　-其他剧情 菜单式报价

　　“事件回放”

　　2005年8月，轻舟装饰公司继“托管家装服务”之后，推出了“菜单式装修”模式。业主可根据8种户型、16款基础“菜单”选择自己喜爱的装修风格。一旦“菜单”确定后，还可对家装主材的品牌、型号、外观、质量等自行把握，并进一步承诺工期为30天。

　　“年评”

　　“菜单式装修”为业余人士提供了一条出路———无需讨价还价，也无需大海捞针地挑选建材，确定装修方案就像到餐馆点菜一样量力而行、简单明了。不过，菜单式报价只有在做到了充分的细致化和标准化之后，才具有可操作性，否则同样会引起很多疑问和纠纷。

　　龙发5S店

　　“事件回放”

　　2005年2月，由北京龙发装饰公司创建的国内首家家居集成5S会员店开业。所谓“5S”就是通过方案支持(so-lution)、产品配送(sale)、流程简单(simple)、响应及时(speed)、服务标准(stan鄄dard)五位一体的全程家居服务模式，以全配置服务从根本上解决消费者在装修中遇到的所有问题。

　　“年评”

　　集成家装的优势是显而易见的，比如消费者可把装修中涉及的设计、施工、选材和配饰等繁琐工作全部交给装饰公司完成，省时又省力，比如解决了施工现场噪音、粉尘的污染等。当然，作为家装产业化的产物，集成家装和菜单装修、平米计价等一样，恐怕需以牺牲部分个性化为代价。

　　钛马赫工艺

　　“事件回放”

　　2005年9月，博洛尼公司在装修施工中全面应用由德国引进的钛马赫技术。与传统家装不同，“钛马赫”施工队伍采用产业化工人，而非目前家装公司常用的“马路游击队”。

　　“年评”

　　一项在德国人看来平常不过的技术，在国人的眼里，却如同稀世珍宝。从这个意义上说，这次“洋工艺”叩门事件，带给我们的不仅仅是这项技术的含量，而是诸多思考：国内的家装何时才能结束鱼龙混杂的局面？施工工艺如何才能与国际接轨？我们什么时候也能叩别人的门？

　　-续集

　　2006，再节约些再简洁些

　　北京市统计局城调队发布的一份数据显示，截至今年10月底，城市居民的人均居住支出同比下降了8.2%，同时也影响了装饰装修等居住类支出。其中，住房装修支出下降19.3%.而室内装饰品支出下降21.2%.据称，此为北京居民居住支出3年来首次下降。

　　当然，造成北京市民装修支出下降的原因肯定是多种多样的。但结合今年家装业的总体发展状况，可以看出消费者消费观念已逐渐成熟。据业内人士介绍，过去消费者装修时形式化的选项很多，如屏风、玄关、背景墙等，现在，更体现出一种对建材品质和服务的追求。

　　不过，值得庆幸的是，自提出建设节约型社会以来，消费者正逐渐形成节约的氛围。2006年，节约型装饰装修之风将进一步成为家装市场的发展所向，而重视使用功能和个人情感诉求的简洁型装修也将成为消费者装修的首选。

　　本版采写/本报记者 姜蕾

　　本版摄影/本报记者 周晓东