2003年小家电市场用异军突起来形容一点也不过分。以厨卫电器为代表的小家电销售异常火爆。小家电价格低、功能强成为家庭电器的主要消费目标。厨卫产品成新热点


按照小家电的使用功能，可分为3类：一是厨房小家电产品，主要包括电热水壶、微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲、消毒碗柜、榨汁机等。二是家居小家电产品，主要包括电风扇、吸尘器、电暖器、加湿器、空气清新器、饮水机等。三是个人生活小家电产品，主要包括电吹风、电动剃须刀、电熨斗、电动牙刷、电子美容仪、电子按摩器等。


厨房小家电中的电饭煲已经成为家庭中的标准配置，电磁炉、搅拌机、榨汁机、电子咖啡壶、电水壶等则成了时尚家居的选择。电磁炉以其环保、清洁、多用途的功能在厨房小家电中逐渐显示出其威力。这些产品今年在市场上销售得异常火爆，许多消费者在这些小家电的柜台前仔细挑选自己中意的产品，不贵的价格让许多消费者把这些小家电请进了自家的厨房，实现了“厨房革命”。


电风扇、空气净化器与消毒柜一样也成为年初家电市场中最畅销的产品。这些小家电在特殊时期所发挥的作用确实起到了一些大家电所不能达到的效果。而个人生活小家电作为提高人们生活品质的产品已经让越来越多的年轻人所接受，成为他们生活中不可缺少的重要工具。


小家电市场呈现出三个明显特点


今年，小家电市场呈现出几个明显特点：一是产品升级速度加快。传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，洗碗机、消毒柜等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。从全国厨卫器具市场来看，产品将向系列化、智能化、美观化方向发展，功能趋向于能为人们的健康、方便提供更多帮助。二是消费弹性较大。受季节变化影响较小，而受收入水平、居住条件、消费观念、价格水平影响大。从小家电保有量对比发现，广东、上海、北京等居民收入较高的地区，小家电保有量相对较高。三是小家电市场仍处于快速增长期，市场尚未饱和。随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识逐渐增强，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、台资产品保持一定市场份额。


据调查，82％以上的消费者认为“小家电在家庭生活中扮演越来越重要的角色”，“小家电对于普通家庭已经不是奢侈品”。同时，65％的消费者趋向同意甚至完全同意“小家电是一种时尚的代表”。目前，大多数消费者在选购小家电时，较为关注的一般是产品质量、产品性能、安全性与耐用性。


今年小家电产品价格不断下降，使其购买群体进一步扩大。消毒碗柜300多元就能搬回家，购买售价300多元的电磁炉还可以享受到商家赠送的电磁炉专用炊具。在渐趋成熟的市场上，将会有大批新进入的较低收入购买者，价格便宜的商品会成为他们的首选，技术的成熟也会引起价格的自然下降。这些将加快小家电的普及速度。市场竞争将更趋激烈


据专家预测，今后10年，我国将有33％的住户迁入新居，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代，对各类新型厨具等小家电产品的需求可想而知。此外，除电风扇、电饭煲等产品城镇拥有率达90％以上，处于成熟期外，绝大多数小家电产品，如燃具、吸油烟机、电热水器等，尚处在发展期，还有一些产品处在导入期，如空气清新器、电子咖啡壶、氧吧等。小家电产品成熟度参差不齐，市场拥有率偏低，难以形成强势品牌，发展空间大。由于一般小家电产品的使用寿命为5—6年，因此有1／3的家庭面临小家电产品的更新换代，新一轮的购买热潮即将涌动。


纵观2003年家电市场，在上半年经受了惨淡销售期后，下半年逐渐复苏。小家电呈现出火爆的销售势头，大家电企业摒弃了传统的价格战而以新技术作为竞争手段。面对小家电巨大的市场空间和高额的销售利润的诱惑，大家电厂商纷纷进军小家电领域，新一轮市场争夺战即将在新年度的“两节”期间开始。