【爱佳家快讯】 8月下旬，北京市40家家装公司齐集明光家居建材城宣布“集体降价”，最低折扣6．4折；同时自揭行业内幕，称多年来北京家庭装修利润高达30％以上，并强调家装只要5点利！一石激起千层浪，暴利行业、黑心工程、欺诈行为，霎时间成为街头巷尾议论的焦点。

　　自上个世纪末长虹率先掀起价格风暴以来，价格大战在中国市场中就一直没有停歇。似乎价格战是一个行业成熟和规范的必然规律、必经之路。对于家装行业而言，打折促销虽不是什么新鲜事，但如此大规模的“价格联盟”还是第一次。值得注意的是，以往的行业价格行为往往是位于该行业主导地位的企业发起并实施的，其目的除了必要的竞争之外还起到了同行业的“准入与清出”的作用，而此次对于北京市的家装行业而言，则是一个例外。8月下旬，北京市40家家装公司齐集明光家居建材城宣布“集体降价”，最低折扣6．4折；同时自揭行业内幕，称多年来北京家庭装修利润高达30％以上，并强调家装只要5点利！一石激起千层浪，暴利行业、黑心工程、欺诈行为，霎时间成为街头巷尾议论的焦点。


　　从目前的市场分布来看，京城家装业“四巨头”东易日盛、阔达、元洲、龙发竞争最为激烈，价格也相对其他家装公司高出不少，特别是东易日盛，在整个家装行业被“打折、送礼”笼罩的时候，东易日盛依旧扛着“不打折、不送礼”的大旗，鹤立鸡群的姿态让不少关心这个行业的人士略感悲壮。与此同时，大多数不知名的小公司和马路游击队一起组成的整个行业的二、三阵营，虽然在设计、材料、施工以及售后服务等方面不能与第一梯队的大公司相抗衡，但低廉的价格还是让他们占据了市场很大一部分份额。

　　求5点利，那企业的运营成本如人工、房租、水电、施工管理人员等成本是如何计算的？难道企业不需要营业地点、对施工和设计人员的培训管理吗？这样对消费者的利益有多大伤害？

　　调查中发现，消费者正在趋于理智，在价格和价值选择中，绝大多数消费者更多考虑的是家装产品的真正价值。那么，家装公司将如何面对这次价格大战？、

过度的让利足以伤害品牌形象是不争的事实。消费者会怀疑经常打折的产品质量低于售价高的竞争产品，或认为产品原本的售价就过高，是不合理的。折扣不能解决企业营销的根本问题，更不能建立消费者的品牌忠实度，如果引发价格战，受伤害的不仅仅是企业本身，而是更多的消费者。